談2017年澳洲網球公開賽的新視覺設計

2017年的澳網在傳奇的費納對決之後完美的落幕了。身為資深網球迷無疑的對這次大賽的結果相當感動,2個足以代表這個時代的名將能在超過30歲,甚至經歷將近半年的受傷休息之後站上大滿貫決賽舞台,在比賽開打之前一定不會有人相信。不過另一個吸引我注意的部分是,今年澳網還上全新的主視覺logo,在這個超過 100年歷史的大滿貫,這一炮還真是相當令人震撼。

pic 來源:http://www.underconsideration.com/

一開始我看到這個logo有一點小小的疑惑,因為澳洲網球公開賽(australian open)以往並沒有被 “A.O ” 這樣的縮寫來簡稱過,也就是說如果我跟你講A.O你一定不會聯想到澳網,就像如果我把法網或溫網簡稱為F.O, W.O應該不會有人知道。所以當我安裝新的app時,被這個開頭的動畫搞混還以為我安裝錯了:

 

Australian Open from Landor Australia on Vimeo.

我好奇的找了一下負責操刀的設計師,想看看他設計的發想來由。這次操刀的設計公司為Landor 的澳洲部門。Landor成立於1940年,為一個跨國的設計公司,為全世界各大品牌做過視覺設計,比較有名的有 BMW, Sony, Samsung, Visa, BBC, Fedex, NFL, 以及這次的澳網。

pic from Landor page: https://landor.com/work

 

根據 Landor 的 Executive Creative Director Mike Staniford在部落格的發文,他說:

“We wanted to create a living system which could animate and move in accordance with the dynamic of the game itself. A bold, energetic and active identity to reflect this leading sporting experience that embodies Australia.’

“The simplicity of the mark gives it the license to do almost anything. It’s not only a short hand to the Australian Open, it’s a mark that is a timeless icon that can be the vehicle of constant reinvention,”

當初澳網主席希望設計師能讓澳網變成一個具有娛樂性的運動品牌,藉此能吸引更多新的觀眾並與他們連結。由於現在媒體的多樣性(社群媒體),主席希望新的品牌能夠更快速適應電子媒體,更具有彈性,並且能全球通用。因此我想在極簡、扁平化設計當道的潮流下,設計師因此將本來比較圖像化的logo導向極簡線條的設計了。

 

舊 logo (左) 和新 logo (右) 比較 (pic 來源:http://www.underconsideration.com/)

 

這樣設計的優點是簡單的造型可以創造出許多新的模板(pattern, 只要重複圖案就有新的樣貌),而且A具有方向性,O則有躍動性,跟網球的動態形象符合。簡單的線條很容易可以融入影像或平面設計中,的確有符合主席的要求。

pic 來源:http://www.underconsideration.com/

然而這樣的設計也有一些隱憂,網球其實雖然與時俱進(例如引進鷹眼系統、屋頂加蓋、男女獎金平等相同),但是其實這項運動相當注重傳統,當初推動一些新措施以及改建設備其實都有遭到一些守舊派的阻力(像溫布頓就堅持不得穿著贊助廠商花花綠綠的球衣,至今仍然維持純白球衣的傳統)。將識別標示改成AO真的讓不少老球迷傻眼;另外這個設計其實也有一些抄襲別人創意的嫌疑,例如 :

Brainport 的識別標示: 圖片來源 http://www.brainport.nl/en/

還有Art Academy Cincinnati:   圖片來源 http://www.artacademy.edu/

所以這樣的設計到底是會讓澳網帶來更多新的觀眾,還是會讓原本的球迷流失呢? 極度諷刺的是,在換上全新標示的第一年,男女單打的決賽,竟然都是10年前稱霸網壇的組合(女單決賽:Wiliams 姐妹花,男單決賽 Roger Federer 對決  Rafael Nadal, 全部年齡都超過30歲XD),或許這是設計者和大會主席始料未及的吧!

 

Reference:

  1. BN:http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_identity_for_australian_open_by_landor_australia.php
  2. Landor blogspot : https://level11.com.au/2016/10/05/australian-open-changing-the-game/

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